تعتبر بعض المفاهيم المركزية في مجال التسويق مثل تجزئة السوق والإحلال السلعي مع الحاجة إلى إيجاد أنظمة مرنة وفعالة من الركائز الأساسية لتطوير السلع الصناعية والخدمات . ومن المعروف أن تطوير السلع الصناعية يتميز بصعوبة كبيرة بالمقارنة مع تطوير سلع المستهلك النهائي . بشكل عام ، تتميز السلع الصناعية بالخصائص الفريدة التالية :
وجود عدد كبير من المؤسسات الصناعية أدى ويؤدي إلى توفير بيئة تنافسية شديدة وفي كل المجالات ، وخاصة تلك المرتبطة بالإبداع والابتكار الصناعي .
وبناء عليه فإن هناك إمكانية لوجود اختلافات كبيرة من مدركات وتفصيلات القائمين على تطوير هذه السلع ، وما يؤدي إليه من اختلاف في وجهات النظر الخاصة بمراحل التطوير السلعي الصناعي من الناحيتين العددية والإجرائية .
تحكم المؤسسات التسويقية بالمواصفات والخصائص المطلوبة يدفعها إلى وضع أهداف ممكنة التنفيذ وتطويرها وتضمينها في استراتيجيات المصانع .
وهذا يتبع الاتفاق على تصميم المنتجات الجديدة المقترحة كمفاهيم أو كسلع نهائية بالإضافة إلى الاتفاق على نوعية الخدمات المساعدة المرتبطة بتقديم السلع .
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق